当前位置
文章正文
王思聪的熊猫直播2周年了,直播也悄然进入精耕细作3.0时代
发布来源:云豹直播    Date:2017-10-24 15:14:01   

王思聪的熊猫直播迎来了两周年,而就在5个月前,熊猫才刚刚完成10亿B轮投资。

凭借游戏直播起家的熊猫,拥有PDD等头牌主播,游戏版图扩充速度飞快。与此同时,推出《PandaKill》等自制综艺节目,宣布走“内容精品化”的道路。

事实上,熊猫的2年也见证着游戏直播平台的发展历程。从布局头部主播、抢占市场的1.0时代,到扩宽泛娱乐领域、洗牌尾部平台的2.0时代,如今以熊猫等为代表的头部平台,已经进入精耕细作拼细节的3.0时代。

熊猫直播成功贡献了一个经典的突围案例,小红希望借由熊猫直播的案例及一系列动作,可以给业内的发展更多启发。

夺眼球的“精品化”

10月19日-20日,熊猫直播举行2周年庆典。2年前的2015年,熊猫直播携带王思聪超强IP横空出世。彼时前有斗鱼等老牌平台,后有虎视眈眈的入局者,熊猫以电竞领域优势、头部主播布局迅速占领市场。

5个月前,熊猫完成10亿B轮投资,截止至7月份月活用户高达1亿,超过15万人的主播活跃。

2年内,这个游戏直播平台里的后起之秀,在资本规模、主播规模、用户增长等方面发展迅速。

早在B轮投资之时,熊猫直播COO张菊元就曾对外宣布:“现在的直播平台,要么做大而全,要么做秀场,但熊猫和它们不一样,我们的差异化就在于坚持去做精品内容,这是已经验证过的一条路。”

可以看出,熊猫的野心已经不仅于游戏直播的稳固地位,在布局泛娱乐领域的同时,更注重由点及面的精细化内容道路。在熊猫直播COO张菊元看来,优质的内容就能吸引眼球,而熊猫不仅是要做多领域的内容,更要做精做强,“内容就是眼球,有眼球就有流量,有了流量就是一门好的互联网生意了,而技术、主播、资本都是辅助做好内容的关键点。”

7月12日,刚与熊猫完成新一轮续签的英雄联盟主播PDD,像往常一样进入熊猫直播间。而这位在熊猫上拥有逾576万粉丝的超人气主播,这场“回归”直播收获了640万人气,3小时收6万礼物。而且,在整个直播过程中,直播间也是弹幕满屏飞,几乎完全看不到游戏画面。粉丝对于他的续约表现得相当激动。

众所周知,当初PDD跳槽熊猫时,王思聪给出了天价合同,虽然之后PDD表示其实只签了1年,但是价格还是业界最高。如今合约到期,PDD依旧选择续约。

在构建内容布局时,熊猫曾对外宣布将在头部主播、电竞赛事、以及泛娱乐领域等领域均全面布局。多点布局的同时,精品化意味着稳定输出优质内容。

在头部主播方面,正是借由上述PDD等老牌主播的稳定的内容产出优势,强化粉丝和主播之间的直播氛围,吸引更多游客眼球。目前游戏直播领域极具号召力的大咖主播,有不少都已投入熊猫怀抱,如PDD、若风、JY、小苍、小楼等。

此外,有了这些能输出精品内容的主播,熊猫得以电竞游戏为主要基点,逐步吸引其他领域主播,覆盖单机、网游、手游、桌游等游戏直播。

熊猫逐渐蜕变成游戏直播行业的巨头,达到平台主播“头部升级、中部培养、底部扶持”的可持续循环。这便是头部主播带来的另一种“精品化”优势——由点及面。

而随着17年各类电竞赛事的火热,熊猫也果断干脆的出手逐步拿下了LPL春季赛、《王者荣耀》KPL联赛全程直播权,豪取“德玛西亚杯”独家转播权,成为赛事唯一直播平台,对于炉石传说、DOTA2、CF、FIFAOL3等热门电竞游戏赛事也是一网打尽。

日前正在火热开展的LOLS7全球总决赛,熊猫旗下的WE、RNG两支签约战队以强劲实力斩获各自小组第一名,携手进入8强。此等战果更使得当日熊猫直播在线观看人数一举突破2400万!

同时,熊猫还将一系列赛事联合打造成自主品牌赛事—PSL熊猫星联赛。据说这是熊猫2017年打造的一项全民电竞赛事,赛程覆盖全年,拥有完整的赛事机制,更有知名解说及明星现场助阵。

熊猫相关负责人向小红透露:“我们有知名战队,选手,通过直播、承办各项赛事,扩大品牌的影响力,同时将游戏厂商、电竞俱乐部、职业选手、电竞赛事以及直播平台紧紧结合在一起,形成成熟的电竞体系。

头部主播产出精品化内容,精品化的电竞赛事强化社区氛围,这便是熊猫在游戏内容领域的“骚”操作。以最近大火的《绝地求生》为例,熊猫直播上掀起一股吃鸡潮,PDD、若风、周二珂等大主播们吃鸡不亦乐乎,整个平台主播吃鸡氛围浓重。不仅如此,陈赫、鹿晗等明星也在熊猫直播与主播连排吃鸡,熊猫的明星吃鸡处于垄断地位。

熊猫在短期内也迅速形成以托马斯、图拉夫、仙某某、少囧、蓝战非等为首的头部主播“豪华吃鸡阵容”。

另外,平台适时推出了各类吃鸡赛,《今晚吃鸡,吧》、PSL超管联赛、《周五吃鸡夜》等。其中,PSL与《今晚吃鸡,吧》的同时观看人数突破120万。

随着吃鸡在熊猫的“澎湃汹涌”,也应运而生独有的吃鸡文化,由水友们“倾情奉献”的“憨包兄弟死得快,吃鸡还得大神带”、“穷吃鸡,富快递”等段子逐渐演变成为熊猫吃鸡玩家们的日常游戏梗。

在《hello!女神》的成功之后,熊猫打开了直播综艺的大门,并宣布将走“内容精品化”的道路,继续深化对直综领域的精品化内容探索。随后,直播综艺《开心相对论》、爆款综艺《侣行·卫星直播探世界》和全新概念拳击真人秀《King of Panda》相继问世,熊猫的“精品内容”布局不断完善。熊猫早已不满足最初的“电竞光环”,在内容精品化的道路上越走越远,触角越伸越广。直播综艺只是熊猫“造星”的冰山一角。

在直播综艺除了能够为平台用户提供精品内容之外,熊猫也瞄准了“造星”。据悉,熊猫直播早与芒果娱乐、灿星制作、香蕉计划等业内公认的内容提供商有着良好的合作关系,为主播打造更加宽敞的造星道路。

去年11月份,熊猫直播的主播周二珂正式签约“香蕉计划”,成为国内首位成功转型为艺人的人气主播,今年10月11日推出转型歌手后的首张专辑《带着音乐去旅行》,并于10月13日在上海举行了了个人首场全国巡回演唱会。

从主播到艺人,周二珂成功转型,可谓走出了一条光明大道。但周二珂这样的大主播毕竟只有少数,平台如何扶持普通主播、为其打造上升路径才更考验功力。

对此,熊猫推出了“主播包装和扶持计划”,为主播提供平台内参与PGC节目录制、平台自有品牌赛事参与以及黄金媒体资源曝光的机会。

“我们有明星经纪产业链上下游资源,给予主播成为真正明星的路径规划。”熊猫直播COO张菊元在强调内容精品化的必要性和重要性时,曾表示普通主播成长之后,可以通过参与PGC内容更进一步升级为明星主播。

对主播而言,在平台的包装和扶持下,可以实现从普通主播到明星主播再到明星艺人的进化;对平台而言,拥有优质直播综艺节目、多领域精品内容。由此可见,熊猫“泛娱乐王国”已初步成型,且还在持续深耕。

从布局头部主播、抢占市场的1.0时代,到扩宽泛娱乐领域、洗牌尾部平台的2.0时代,如今以熊猫等为代表的头部平台,已经进入精耕细作拼细节的3.0时代。

其中,内容领域的精耕细作无疑更为重要。做内容的游戏直播平台并非只有熊猫一家,不少依靠游戏起家的直播平台等也早已悄悄开拓了秀场、娱乐等版块的内容,竞争愈演愈烈。广撒网已不再适应如今的竞争局势,精耕细作早已成为游戏直播平台下半场的发展趋势。熊猫的“内容精品化”便是如此,其中泛娱乐领域的精品化内容也成为重点。

两年来,熊猫也持续发力原创精品化PGC内容,打造几档综艺节目之后,仍步履不停。对此,熊猫的相关负责人向小红透露,今年预计会有超过10款PGC发布。

除此之外,熊猫的商业化之路也显得有些与众不同——立足精品直播内容,以内容为卖点进行商业化,进行各类品牌植入,而不依赖“广告位”。据悉,熊猫的PGC直播综艺《开心相对论》、《PandaKill》等多个节目获得多家赞助,可见这条路走得通。据了解,单是一档《PandaKill》第三季就拥有玩吧、魅族手机、MRX狼人杀俱乐部等赞助商,吸金不菲,超过千万。

在熊猫看来,无论是平台的发展还是后续的商业之路,都应该从“精品内容”出发。“卖广告位”只是一时,“卖内容”才能成为核心竞争力,这也与熊猫在游戏直播平台下半场的战略布局一致——深耕内容精品化。

 

0538-8270220